Découvrez comment Kia Motors a réduit son CPL de 40%

Challenge 

Ces dernières années, Kia Motors a connu une transformation significative, passant d'un constructeur automobile soucieux de son budget à un pionnier avant-gardiste qui exploite la technologie pour améliorer son offre. 

Ce changement, bien que réussi d'un point de vue commercial, présente un défi pour maintenir une identité publicitaire cohérente.

Équilibrer les deux aspects distincts de leur identité de marque s'avère être un défi de taille pour le Groupe Beaucage, surtout lorsqu'il tente de promouvoir ces voitures. 

C'est là qu'Hippoc leur a apporté son expertise.

La mission d’Hippoc était claire : aider le Groupe Beaucage à recentrer ses efforts publicitaires et à créer des publicités efficaces.

Solution

L’équipe marketing du Groupe Beaucage a présenté quatre publicités destinées à une campagne, sollicitant l’expertise d’Hippoc pour identifier la paire la plus performante. Une analyse approfondie de ces publicités a été réalisée, et un test parallèle a été exécuté pour illustrer l’efficacité de l’IA d’Hippoc.

Prédiction des annonces les plus performantes

Prédiction des annonces les moins performantes

Méthodologie

L'équipe média du Groupe Beaucage a établi les paramètres de la campagne :

      • Placement

      • Audience

      • Budget

    Trois campagnes ont été lancées représentant un modèle de voiture différent (Kia Seltos, Mazda CX-5 et Nissan Rogue). Ils ont également proposé des concepts créatifs différents, proposant des offres mensuelles pour chaque modèle de voiture.

    Par la suite, le modèle ROI d’Hippoc a prédit les performances des différentes créations publicitaires pour ces trois modèles de voitures. Il a classé les créations publicitaires en deux ensembles pour chaque campagne : 

        • Un pour des performances élevées (entraînant un coût par lead plus faible) 

        • Un pour des performances plus faibles (entraînant un coût par lead plus élevé) 

      Ensuite, trois campagnes de tests A/B ont été lancées sur Meta, avec une campagne dédiée à chaque modèle de voiture. Ces campagnes ont été conçues pour comparer les performances des deux ensembles de publicités, chacun étant doté d'un budget quotidien de 80 $. Dans les trois campagnes, une différence notable et significative a été observée entre les ensembles de publicités peu performants et très performants, principalement au niveau du coût par lead généré, et du nombre de leads générées.

      Résultats

      Les résultats ont été indéniablement remarquables. L’approche personnalisée d’Hippoc a conduit à une augmentation significative de 100 % des leads générés. Pour faire simple, les deux publicités sélectionnées ont généré deux fois plus de leads par rapport à la campagne initialement prévue par Kia. Ce qui est encore plus impressionnant, c'est que tout cela a été réalisé tout en réduisant leur coût par lead (CPL) de 40%.

      Contactez Hippoc aujourd’hui, nous sommes prêt à vous accompagner pour optimiser votre publicité !

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